Calculadora de Markup, Margem e Preço de Venda

A conta que a maioria das planilhas erra: tudo é porcentagem do preço, não do custo.

Markup e margem medem o mesmo lucro de formas diferentes. O markup compara o lucro com o custo: um produto de custo R$ 100 vendido por R$ 125 tem markup de 25% (multiplicador de 1,25x). A margem compara o lucro com o preço: os mesmos R$ 25 são 20% de R$ 125. A relação é margem = markup / (1 + markup), por isso um markup de 50% equivale a margem de 33,33%, e um markup de 100% a margem de 50%. O erro clássico é aplicar a margem desejada como se fosse markup: somar 30% ao custo de R$ 100 dá R$ 130, mas isso é margem de 23%, não de 30%. O preço certo para uma margem alvo é preço = custo / (1 - margem), e, com impostos e taxas que são porcentagem do preço, preço = custo / (1 - impostos - comissão - cartão - margem). Custos fixos por unidade, como a taxa por item do marketplace e o frete pago pelo vendedor, entram no numerador. No Simples Nacional a alíquota que vale é a efetiva, calculada pela fórmula (RBT12 x alíquota nominal - parcela a deduzir) / RBT12, não a nominal da faixa: com receita de R$ 300.000 em 12 meses no Anexo I, são 5,32%, e não 7,3%. O MEI paga um DAS fixo por mês, então não tem percentual sobre cada venda. No Lucro Presumido a ferramenta usa um percentual que você informa. As taxas de marketplace mudam com frequência e variam por categoria: só a tabela de comissões da Amazon Brasil foi conferida na página oficial; Mercado Livre, Shopee e Magalu entram como valores de referência editáveis, marcados para confirmar. Quando a comissão muda por faixa de preço, como na Shopee, a ferramenta testa cada faixa e devolve o menor preço que respeita a margem dentro da faixa correta.

Informe o custo, escolha o imposto e o canal, e leia o preço.

1. Preencha custo do produto, frete de compra, embalagem e outros custos por unidade. Defina a margem líquida desejada ou troque para Tenho um preço e veja a margem real desse preço.
2. Escolha o regime (Simples com anexo e receita de 12 meses, MEI ou Lucro Presumido) e o canal de venda. Em Taxas dos canais, confirme comissão, tarifa fixa e frete pago por canal.
3. Compare o preço, o markup, a margem e o ponto de equilíbrio de todos os canais lado a lado. Para muitos produtos, use Vários SKUs: cole o CSV, confira a tabela e exporte o resultado.

Use esta ferramenta no seu site

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Fontes e referências desta ferramenta

Estas referências ajudam a contextualizar fórmulas, padrões, APIs e limitações usadas nesta página. Elas não substituem validação profissional quando o resultado tiver impacto jurídico, financeiro, médico ou operacional.

• Tarifas de venda da Amazon BrasilAmazon Brasil, Comissão por categoria e tarifa por item do plano Individual.
• Lei Complementar 123/2006 (Simples Nacional)Receita Federal, Anexo I do Simples Nacional, base da alíquota efetiva usada no preço.

Perguntas frequentes

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